대행사의 정석

대행사란 무엇?

광고매체로부터 수수료를 받는 회사

기본적으로 키워드광고에서 대행사는 광고주와 광고매체 사이에서 광고주의 광고 관리를 대신 해주면서 매체사로부터 수수료를 받는 회사입니다. 

네이버에서는 이러한 수수료에 대한 반대 급부로 대행사 없이 직접 광고를 운영하는 광고주에게 5%의 혜택을 주고 있는데요. 이런 경우 대행사에서는 

다른 서비스(SMS 발송 시스템, 이메일 지원 등)나 차별화된 체계적인 광고 관리로 광고주를 대행사의 고객으로 만들고 있습니다.

광고 전문 회사

이처럼 대행사는 광고 운영을 통해서 매출을 얻는 영업 구조를 가지고 있기에 자신의 매출을 향상하기 위해 광고에 대한 풍부한 지식을 갖추고, 

광고에 대한 연구도 별도로 하면서 자신의 경쟁력을 키워나가는 경우가 많습니다.

소식통

대행사는 일반적으로 수많은 광고주를 관리하기에 광고에 대한 소식뿐만 아니라, 업종의 경쟁사 정보, 시장동향, 이슈에 대한 정보를 광고주 보다 

빨리 알고 광고주에게 전달 할 수 있습니다.

대행사에는 어떤 종류가 있는가?

솔루션이 있는 대행사

쇼핑몰의 솔루션을 서비스하는 회사가 광고 대행사를 운영하는 경우를 많이 발견하실 수 있을 것입니다. 이 경우 솔루션 및 광고관리 모두 한 곳에서 

관리가 가능하므로 통합관리 및 상담 등 편리함을 장점으로 내세울 수 있기 때문입니다. 솔루션을 겸하는 대행사의 정보는 광고주의 쇼핑 운영에 

큰 도움이 될 수 있습니다.

통합관리 대행사

쇼핑몰의 솔루션을 서비스하는 회사가 광고 대행사를 운영하는 경우를 많이 발견하실 수 있을 것입니다. 이 경우 솔루션 및 광고관리 모두 한 곳에서 

관리가 가능하므로 통합관리 및 상담 등 편리함을 장점으로 내세울 수 있기 때문입니다. 솔루션을 겸하는 대행사의 정보는 광고주의 매출 증가에 

큰 도움이 될 수 있습니다.

특정 광고 전문 대행사

통합관리 대행사와 반대로 특정 광고를 전문으로 하는 대행사의 경우 해당 광고만 타사에 비해서 저렴하게 진행할 수 있다거나, 자체 시스템으로 입찰

관리를 효과적으로 진행해 준다거나 하는 등 해당 광고에 대한 강점을 가지고 있는 경우가 많습니다. 그러나, 이런 광고 대행사는 일부에 불과하며 경쟁

사의 증가 및 시장의 변화로 인하여 그 위상이 흔들리고 있는 실정이므로, 광고주는 이러한 특정 광고 전문 대행사와 다른 대행사간의 차이를 명확히 

파악하고 진행을 맡겨야 합니다.

광고매체에서 직접 광고를 관리하는 경우

이러한 경우는 사실 거의 없습니다. 

그러나 네이버처럼 광고주 스스로 관리하면 광고비의 5%를 돌려주는 등의 혜택을 주는 경우는 있습니다.